五大卫视“融媒”战事再起,谁能成为第二个芒果TV?
当前,是一个“卫星电视不能在网络平台上工作”的时代。AI,you,Teng和mang是大多数现代人观看娱乐视频的ABCD选项。卫星电视需要古老的媒介(电视)来观看,长期以来被忽视,“媒介整合”成为卫星电视日常思维的一个元命题。
10月23日,在2021东方卫视大会上,SMG(上海广电集团)宣布,将线上线下多元化服务与bestv+流媒体战略相结合,全力打造可与芒果电视媲美的综合流媒体平台。
巧合的是,近两个月来,卫星电视台的网络视听大会和秋季投资洽谈会层出不穷,纷纷发布最新的综艺节目和剧单。与此同时,“媒体融合”再次成为卫视领导讲话的高频词汇,各卫视都在寻求战略转型之路。
上海广播电视集团(SMG)宣布将线上线下多元化服务与bestv+流媒体战略相结合。然而,“媒体整合”的概念已经讨论了好几年。从市场占有率来看,芒果卫视仍然是唯一成功的卫星电视新媒体孵化器。为什么?
继芒果先驱者的足迹之后,五大卫视以探路者、追星者的姿态步入新的财经媒体圈。他们将面临哪些机遇和挑战,谁能成功突破?
先行者:难以复制的“芒果模式”。俗话说,湖南卫视=幸福大本营=长沙。
民间也有传言说,外国人第一次见到长沙人会脱口而出一个经典问题:“你去过快乐大本营吗?”一个城市以一个电视台而闻名,充分体现了湖南卫视的广泛影响力。
追问湖南卫视孤军奋战的秘密,“危机意识”是被提及最多的一点。
由于欠达地区的危机意识,湖南卫视在上世纪90年代末确立了“娱乐化平台”的主导理念,并取得了巨大成功;湖南广电因未来网络长视频对卫星电视的威胁,率先支持芒果卫视。
芒果卫视目前在长视频方面排名前四,这是典型天气、地理位置、人员和综合运营的结果。
在《爸爸去哪儿》和《我是歌手》热播的时候,我们发布了芒果电视的独家版权,并在前期开通了芒果电视的下载量。
事实上,当时拥有中国之声的浙江卫视和《非诚勿扰》的江苏卫视都有机会推出流媒体。然而,在网络时代,只有湖南敏锐地感受到时代的变化,抢走了入场券。
芒果电视难以复制的核心原因在于内容层面。就节目制作人的数量和制作原创内容的能力而言,没有哪个卫星电视能与之匹敌。
近年来,吴孟智的团队制作了《郎姐》。杜燕、孙俪先后创作了《创作101》和《创》系列IP。龙丹妮与马昊共同打造三季《明日之子》。。。这些头号综艺节目制作人或多或少都与湖南广播电视台有关,湖里人都叫他们“电视湘军”。
多年来,湖南卫视一直注重综艺制作人才的培养,保证了湖南卫视自制综艺节目的正常制作。先后为芒果卫视提供了《郎姐》、《花儿少年》、《星探》等优质节目,平台节目丰富程度不亚于爱佑腾网. 即便如此,芒果电视生态并没有停止创新和变革的步伐。
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