在2020年高调的"体育年"之前，新冠肺炎大流行期间，很难找到"发动机锚"发展的突破口。在许多比赛取消的因素下，隔离期通常无法参加户外运动，线下实体店暂时关闭，消费者对体育产品的需求下降，大多数品牌面临严峻挑战。

然而，随着国内疫情的改善，消费者逐渐重视体育与健康的关系，在疫情的良好控制下，体育品牌迎来了新的发展机遇，在网络渠道引擎的推动下，许多品牌呈现出反向增长的趋势。最近，国内体育品牌特步集团发布了上半年业绩报告。

据统计，该公司2020年上半年收入为36.79亿元，比2019年同期增长近两位数，比去年同期增长10%。营业利润为5.01亿元，普通股股东应占2.48亿元。在本报告所述期间，三大类收入分别为32.1亿元、4.59亿元和2000万元。其中，主营品牌业绩相对稳定，收入达32.01亿元，占总收入的87.01%。现金和现金等价物净额为21.36亿元，高于2019年年底的21.32亿元，略有增长。

自2019年以来，特别步进集团推出了多品牌发展战略，涵盖了原大众市场的主品牌，索肯、米莉定位于目标专业体育市场和格斯泰、帕拉丁定位时尚体育市场。鞋类产品是特别步公司收入的重要贡献。在此期间，该业务实现收入22.54亿元，占总收入的61.3%，比2019年同期增长17.9%。

同时，在线下渠道发展不顺利的情况下，特步集团迅速做出调整，专注于在线渠道，并将销售重心转移到电子商务平台上。根据其财务业绩，电子商务业务占集团收入的20%以上，已成为这一时期集团收入的重要渠道。除了公共领域的流量潜力外，它还鼓励代理商和员工使用私人交通，早在3月份就试图开通"现场送货"模式，在天猫、斗阴、快首等直播平台上直播近200个直播平台，通过一些主播、网络名人进一步拓展与消费者的关系。

此外，国内防疫胜利，国家和地方政府纷纷出台福利政策，刺激消费者购物欲望，在第二季度，许多品牌迅速进入复苏阶段。再加上网店业务的逐步恢复，品牌更有实力继续前进。

展望未来，随着疫情的进一步改善，市场活力正在逐步升温，再加上网络渠道的稳步发展，以及其多品牌战略推广，特步集团也将迎来新的发展浪潮。